Google Doppel-Update September 2026: Was KMU jetzt pruefen

Zwei Updates, ein Zeitfenster — was passiert ist

Google hat im September 2026 zwei bedeutende Algorithmus-Aenderungen gleichzeitig ausgerollt. Das September 2026 Core Update startete am 12. September und wurde am 26. September abgeschlossen. Nur zwei Tage davor — am 24. September — begann zusaetzlich das September 2026 Spam Update, das laut Google bis zu 14 Tage dauern kann.

Fuer Website-Betreiber entsteht dadurch ein Problem: Wer zwischen dem 12. und 30. September Ranking-Veraenderungen sieht, kann nicht ohne Weiteres zuordnen, ob das Core Update oder das Spam Update die Ursache ist. Oder beides gleichzeitig.

Core Update: Was sich geaendert hat

Das September Core Update ist Googles zweites Core Update 2026 nach dem Maerz-Update. Core Updates veraendern, wie Google die Relevanz und Qualitaet von Inhalten insgesamt bewertet. Es geht nicht um einzelne Ranking-Faktoren, sondern um die Gesamtbewertung einer Seite.

Konkret bedeutet das fuer KMU-Websites:

• Seiten mit duennem Inhalt — etwa Service-Seiten mit nur 150 Woertern und keiner echten Information — verlieren haeufiger Positionen.
• Seiten, die echte Fachkompetenz zeigen (E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autoritaet, Vertrauen), werden staerker belohnt.
• Lokale Dienstleister mit konkreten Referenzen, Fallbeispielen und nachpruefbaren Angaben profitieren gegenueber generischen Seiten.

Ein Beispiel: Eine Malerfirma aus Luebeck, die auf ihrer Leistungsseite drei abgeschlossene Projekte mit Vorher-Nachher-Fotos und konkreten Quadratmeterzahlen zeigt, rankt nach einem Core Update typischerweise stabiler als ein Wettbewerber, dessen Seite nur „Wir malen Ihre Wohnung" sagt.

Spam Update: Was Google jetzt haerter bestraft

Das Spam Update zielt auf Websites, die gegen Googles Spam-Richtlinien verstossen. Google hat nicht bekanntgegeben, welche spezifischen Spam-Taktiken diesmal im Fokus stehen. Bekannt ist: Es betrifft nicht Link-Spam und nicht alle Spam-Richtlinien gleichzeitig.

Aus den bisherigen Spam Updates 2026 lassen sich die Schwerpunkte ableiten, die Google verstaerkt verfolgt:

• Skalierte KI-Inhalte ohne Mehrwert: Hunderte automatisch generierte Seiten, die nur auf Suchbegriffe abzielen, aber keinen echten Nutzen bieten.
• Cloaking: Suchmaschinen sehen andere Inhalte als Besucher.
• Site Reputation Abuse (Parasite SEO): Drittanbieter-Inhalte auf vertrauenswuerdigen Domains, die nur fuer Rankings platziert werden.
• Doorway Pages: Dutzende fast identische Seiten fuer verschiedene Staedte oder Keywords.

Warum das Doppel-Update fuer KMU besonders heikel ist

Bei einem einzelnen Update ist die Diagnose vergleichsweise einfach: Rankings fallen → Update-Typ bestimmt die Richtung der Reparatur. Bei zwei gleichzeitigen Updates wird das schwieriger.

Szenario 1: Nur Core Update betroffen. Ihre Inhalte sind qualitativ nicht stark genug. Loesung: Inhalte verbessern, Fachwissen zeigen, E-E-A-T staerken.

Szenario 2: Nur Spam Update betroffen. Ihre Website verstoesst gegen eine Spam-Richtlinie. Loesung: Verstoesse identifizieren und beheben, dann auf die naechste Neubewertung warten.

Szenario 3: Beides gleichzeitig. Das ist der schwierigste Fall. Sie muessen sowohl Inhaltsqualitaet als auch technische Spam-Signale pruefen.

Fuer die meisten KMU — Handwerker, Praxen, Kanzleien — ist Szenario 1 der wahrscheinlichste Fall. Spam-Verstoesse betreffen eher Websites mit aggressiven SEO-Taktiken. Aber auch bei sauberen Seiten lohnt sich ein kurzer Spam-Check, besonders wenn ein externer SEO-Dienstleister beteiligt war.

So pruefen Sie Ihre Website in 30 Minuten

Schritt 1: Search Console oeffnen

Gehen Sie in die Google Search Console und vergleichen Sie den Zeitraum 12.–30. September mit den 18 Tagen davor (25. August bis 11. September). Achten Sie auf:

• Klicks und Impressionen pro Seite — nicht nur die Gesamtzahl
• Durchschnittliche Position der wichtigsten Keywords
• Seiten, die ploetzlich aus den Top 20 gefallen sind

Schritt 2: Betroffene Seiten analysieren

Fuer jede Seite mit deutlichem Traffic-Rueckgang stellen Sie zwei Fragen:

1. Inhaltsqualitaet: Wuerde ich als Kunde auf dieser Seite die Antwort auf meine Frage finden? Stehen konkrete Fakten, Zahlen oder Beispiele darauf? 2. Spam-Signale: Wurde die Seite automatisch erstellt? Gibt es versteckte Texte, uebermaessige Keyword-Wiederholungen oder identische Inhalte auf mehreren Seiten?

Schritt 3: Nicht sofort aendern

Das Spam Update rollt noch aus. Google selbst empfiehlt, keine uebereilten Aenderungen vorzunehmen, solange ein Update noch laeuft. Warten Sie, bis der Rollout abgeschlossen ist — voraussichtlich Anfang Oktober — und pruefen Sie dann erneut.

Was KMU langfristig schuetzt: Drei Massnahmen

Updates kommen und gehen — 2026 allein hatte Google bereits vier Spam Updates und zwei Core Updates. Wer nicht bei jedem Update nervoes werden will, braucht eine Basis, die dauerhaft traegt.

1. Jede Seite braucht einen klaren Zweck. Eine Leistungsseite beschreibt, was Sie konkret anbieten, fuer wen, mit welchen Ergebnissen. Eine Kontaktseite macht es einfach, Sie zu erreichen. Seiten ohne klaren Zweck — „ueber-uns"-Texte mit Fuellwoertern, Blog-Posts ohne Substanz — sind die ersten Kandidaten, die bei einem Core Update verlieren.

2. Zeigen, nicht behaupten. „Wir sind die besten" ueberzeugt weder Google noch Kunden. Zeigen Sie stattdessen: abgeschlossene Projekte, echte Kundenstimmen mit Namen, konkrete Zahlen. Ein Installateur, der schreibt „187 Heizungsanlagen in Hamburg seit 2019" ist fuer Google und fuer den Kunden glaubwuerdiger als einer mit „Ihr zuverlaessiger Partner fuer Heizung und Sanitaer".

3. Technische Sauberkeit gewaehrleisten. Pruefen Sie einmal im Quartal: Gibt es Seiten, die Google nicht indexieren kann? Gibt es doppelte Inhalte? Funktionieren alle internen Links? Die Search Console zeigt diese Probleme unter „Seiten" und „Indexierung".

Ausblick: Wird es ruhiger?

Nein. Google hat Mitte 2026 angekuendigt, Core Updates kuenftig kontinuierlich auszurollen — ohne separate Ankuendigungen. Das bedeutet: Die grossen, benannten Updates wie dieses werden seltener, aber die laufenden Aenderungen hoeren nie auf.

Fuer KMU aendert das wenig an der Strategie. Wer regelmaessig echte, nuetzliche Inhalte publiziert und seine Website technisch sauber haelt, wird von Updates langfristig profitieren. Wer dagegen auf Tricks setzt — ob Massen-KI-Texte, gekaufte Links oder automatisierte Staedte-Seiten — wird mit jedem Update ein Stueck mehr verlieren.

Die beste SEO-Strategie 2026 ist keine SEO-Strategie im klassischen Sinn. Es ist eine Content-Strategie, die auf echtem Fachwissen basiert und den Kunden in den Mittelpunkt stellt.