Google Ads: DSA wird abgeschaltet — Migration zu AI Max

Das Ende von Dynamic Search Ads ist beschlossen

Google hat Dynamic Search Ads (DSA) offiziell zum Auslaufmodell erklärt. Seit dem 11. Juni 2026 steht fest: Spätestens im Februar 2027 werden alle verbliebenen DSA-Kampagnen automatisch auf AI Max for Search umgestellt. Ursprünglich war die Zwangsmigration für September 2026 geplant — nach massiver Kritik von Werbetreibenden hat Google den Termin verschoben.

Für KMU, die DSA als günstige Ergänzung zu ihren manuellen Suchkampagnen nutzen, bedeutet das: Die Uhr tickt. Wer die Migration selbst steuert, behält die Kontrolle. Wer wartet, bekommt eine automatische Umstellung — ohne Rücksicht auf individuelle Kontostrukturen.

Was AI Max anders macht als DSA

DSA war im Kern simpel: Google hat den Website-Inhalt gecrawlt, passende Suchanfragen zugeordnet und automatisch Anzeigentitel generiert. Die Landingpage-Auswahl lief über URL-Regeln oder Seitenkategorien. Das funktionierte — war aber statisch.

AI Max geht deutlich weiter. Das System nutzt Echtzeit-Signale wie Nutzerintention, Gerätetyp, Standort und bisheriges Suchverhalten, um Anzeigen dynamisch anzupassen. Statt nur Website-Inhalte abzugleichen, erweitert AI Max die Reichweite auf verwandte Suchanfragen, die DSA nie erreicht hätte.

Konkret bedeutet das für ein Handwerksunternehmen: DSA hätte bei „Dachdecker Hamburg Reparatur" eine passende Unterseite ausgespielt. AI Max erkennt zusätzlich, dass der Suchende vermutlich auch „Sturmschaden Dach reparieren lassen" meint — und liefert eine angepasste Anzeige mit dynamischem Text und passender Landingpage.

Der konkrete Zeitplan bis Februar 2027

Die Migration läuft in Phasen. Wer den Überblick behält, vermeidet teure Überraschungen.

Juni bis August 2026: Testphase. Google empfiehlt, erste DSA-Kampagnen freiwillig auf AI Max umzustellen und parallel laufen zu lassen. Die One-Click-Experiment-Funktion im Ads-Interface macht A/B-Tests zwischen DSA und AI Max möglich.

September 2026: Automatically Created Assets (ACA) und kampagnenweite Broad-Match-Einstellungen werden automatisch auf AI Max umgestellt. DSA-Kampagnen selbst bleiben vorerst bestehen.

Oktober bis Januar 2027: Letzte Gelegenheit für manuelle Migration. Google dürfte in dieser Phase verstärkt Warnungen im Interface anzeigen.

Februar 2027: Alle verbleibenden DSA-Kampagnen werden automatisch zu AI Max konvertiert. Individuelle Einstellungen und Optimierungen aus der DSA-Struktur gehen dabei möglicherweise verloren.

Migration in 5 Schritten — so geht es praktisch

Für KMU ohne eigene Ads-Abteilung ist die Umstellung machbar, wenn sie strukturiert abläuft. Diese fünf Schritte decken den Prozess ab:

Schritt 1 — Bestandsaufnahme. Alle DSA-Kampagnen identifizieren. Performance-Daten der letzten 60–90 Tage exportieren: CPA (Cost per Acquisition), ROAS, Conversion-Zahlen, wichtigste Suchbegriffe. Diese Daten sind die Vergleichsbasis nach der Migration.

Schritt 2 — Bidding-Strategie anpassen. AI Max kann nicht mit manuellem CPC arbeiten. Wer noch auf manuelle Gebote setzt, muss auf eine automatisierte Strategie umstellen — etwa Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Das sollte mindestens 2 Wochen vor der eigentlichen Migration passieren, damit die Algorithmen Lernzeit haben.

Schritt 3 — Negative Keywords und URL-Ausschlüsse prüfen. AI Max erweitert die Reichweite aggressiv. Ohne saubere negative Keyword-Listen landen Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen. Tracking-Templates und URL-Parameter auf Kompatibilität mit dynamischen URLs prüfen — sonst drohen 404-Fehler.

Schritt 4 — Testlauf starten. Nicht alle Kampagnen gleichzeitig migrieren. Mit der umsatzstärksten DSA-Kampagne beginnen und über die One-Click-Experiment-Funktion einen A/B-Test gegen AI Max laufen lassen. Mindestens 2–3 Wochen Testlaufzeit einplanen.

Schritt 5 — Monitoring intensivieren. Nach der Umstellung wöchentlich Suchbegriffe und Landingpage-Zuordnungen kontrollieren. AI Max testet eigenständig neue Kombinationen — nicht alle davon sind sinnvoll. In den ersten 4 Wochen ist engmaschige Kontrolle Pflicht.

Typische Fehler bei der DSA-zu-AI-Max-Migration

Drei Fehler treten bei KMU besonders häufig auf:

Fehler 1: Alles auf einmal migrieren. Wer sämtliche DSA-Kampagnen am selben Tag umstellt, verliert jede Vergleichsmöglichkeit. Falls die Performance einbricht, ist unklar, welche Kampagne das Problem verursacht. Besser: Schrittweise migrieren, eine Kampagne nach der anderen.

Fehler 2: Manuelles CPC beibehalten. AI Max ist auf automatisierte Gebote ausgelegt. Manuelles CPC führt zu schlechter Ausspielung und hohen CPCs. Die Umstellung auf Ziel-CPA oder Ziel-ROAS ist keine Option — sie ist Voraussetzung.

Fehler 3: Negative Keywords nicht aktualisieren. DSA hatte eine engere Reichweite als AI Max. Die bisherige Negativ-Liste reicht nicht aus. Nach der Migration tauchen Suchbegriffe auf, die vorher nie relevant waren. Wer nicht wöchentlich prüft, verbrennt Budget.

Ein weiterer Praxisfehler speziell für lokale Dienstleister: AI Max spielt Anzeigen in einem breiteren geografischen Radius aus als DSA. Eine Zahnarztpraxis in Köln kann plötzlich Klicks aus Düsseldorf oder Bonn erhalten — relevant für die Standort-Einstellungen.

Was KMU jetzt konkret tun sollten

Die Verschiebung auf Februar 2027 ist kein Grund zum Abwarten. Im Gegenteil: Wer jetzt migriert, hat sechs Monate Lernzeit. Die Algorithmen von AI Max brauchen Daten, um optimal zu arbeiten. Je früher die Umstellung, desto besser die Performance zum Jahresende — genau dann, wenn viele Branchen ihr stärkstes Quartal haben.

Für KMU mit kleinem Ads-Budget (unter 2.000 € monatlich) empfiehlt sich folgende Reihenfolge:

1. Juni/Juli: Bestandsaufnahme und Bidding-Umstellung bei der wichtigsten Kampagne 2. August: A/B-Test mit One-Click-Experiment 3. September: Bei positiven Ergebnissen schrittweise alle DSA-Kampagnen migrieren 4. Oktober–Dezember: Optimierungsphase mit wöchentlichem Monitoring 5. Januar 2027: Finale Prüfung vor der Zwangsumstellung im Februar

Wer mit einer Google Ads Agentur arbeitet, sollte aktiv nach dem Migrationsplan fragen. Seriöse Agenturen haben das Thema bereits auf dem Schirm. Falls nicht — nachfragen.

Fazit: Migration steuern statt automatisieren lassen

Die Abschaltung von DSA ist keine Überraschung — Google treibt die KI-Automatisierung seit Jahren voran. Für KMU ist die entscheidende Frage nicht ob, sondern wie die Migration abläuft. Wer selbst steuert, behält die Kontrolle über Budgets, Zielgruppen und Anzeigenqualität. Wer wartet, bekommt im Februar 2027 eine automatische Umstellung, die möglicherweise nicht zum eigenen Geschäftsmodell passt.

Der Aufwand ist überschaubar: Eine saubere Migration dauert für ein typisches KMU-Konto mit 3–5 DSA-Kampagnen etwa 2–3 Wochen aktive Arbeit. Kein Hexenwerk — aber auch nichts, was man auf den letzten Drücker machen sollte.